Efectiv Podcast Episodul 8 - Antonia Negrău, antreprenor cultural, despre comunicarea comercială ca o artă

Cum vorbești în online despre un festival ca ‪@GeorgeEnescuFestival‬? Ce înseamnă să conectezi cu tinerii pentru a-i atrage pe scena unui festival ca ‪@FITSibiu‬? Cum aduci oamenii din lumea întreagă la ‪@TIFFteam‬? În episodul 8 #EfectivPodcast am stat de vorbă cu omul din spatele comunicării digitale a unora dintre cele mai importante festivaluri culturale din România. Antreprenorul care aduce tinerii pe scenăAntonia Negrău este un antreprenor creativ. Practic, eu vin de la țară, am copilărit cu bunica mea, ea avea război, ne croșeta tot felul de nu știu, mănuși veste, tot felul de hăinuțe. Mama și bunica își făceau haine, luau materiale și își croiau. Și, practic, a rămas acolo o nostalgie. La facultatea de publicitate, la finalul ei, a trebuit să facem lucrarea de licență. Și am zis, ok, eu sunt pasionată și de modă, și în continuare privesc moda și-mi place mai mult zona asta de artă, moda ca o artă, nu neapărat moda ca fast fashion. Ea fondat AMB Digital, o agenție boutique specializată pe comunicare în digital. Împreună cu echipa ei, Antonia aduce mai aproape de oameni festivaluri de renume precum TIFF, Festivalul George Enescu, Festivalul Internațional de Teatru de la Sibiu. Mai aproape de oameni și mai departe de ideile preconcepute care încă fac pe mulți români să fie reticenți la a consuma produse culturale cu recurență. Antonia este și creatoarea „Aceeași Mărie” - un brand românesc de fashion care pune accent pe simboluri tradiționale transpuse într-un stil minimalist. Am luat o componentă din publicitate, am vrut să văd cum interacționează oamenii cu brand-uri românești, ce-i determină să cumpere de la brand-urile românești. Și invers, pentru că am avut interviu în oglindă pe designer cum fac ei, cum își promovează brand-ul astfel încât să cumpere clienții de la ei. A fost foarte interesant… Din punct de vedere geografic este foarte interesant, pentru că în zona de nord predomină mai mult aceste tradiții și automat oamenii vor să cumpere, sau oamenii care vin de acolo, vin în București, vor să cumpere mai mult. Și practic asta a fost, adică pasiunea pentru modă, componenta din publicitate și nostalgia mea de acasă. Și toate au format Aceeași Mărie.Ea ne-a povestit cum este să îi iei interviu unor actori uriași precum John Malkovich sau Tim Robbins. Am vorbit despre ce înseamnă să promovezi teatrul în rândul tinerilor, despre cum arată astăzi consumatorul de cultură în România, dar și despre rușinea care îi ține pe mulți departe de produse culturale. Antonia ne-a povestit cât de mult contează umanizarea acestor festivaluri pentru care ea împreună cu echipa comunică în online. În primul rând, mă gândesc la ce aș vrea eu să văd dacă n-aș putea să vin la acel festival. Și încerc să transmit totul cu o foarte mare transparență și încerc să-i fac pe oameni să vadă că brandul respectiv e destul de uman. Adică mi se pare foarte important ca un brand să fie uman, să fie transparent și să nu trateze omul ca și cum e un alt client și atât. Dacă vorbim că e client de produs sau de un festival, tot cumpăr un bilet. Practic, astea sunt principiile de la care plec.Am fost foarte curioși să înțelegem cum a reușit Antonia și echipa ei să producă un efect cu impact semnificativ a unui festival de teatru. Anul acesta FITS - Festivalul Internațional de Teatru de la Sibiu - a avut o creștere cu 50% în materie de vizibilitate și interacțiune în online. În primul rând, ajută foarte mult că FITS-ul este un festival internațional. Deci vorbim de un festival internațional de teatru, doar că nu este numai de teatru, este despre artele spectacolului și asta înseamnă teatru, evident, circ, dans contemporan, deci pictură sau expoziții, absolut toată zona asta ce ține de cultură. Și pentru că vin oameni din toată lumea, absolut că ajută, dar la fel de bine gândim în trei părți toată comunicarea, pre-festival, în timpul festivalului și după festival și încercăm cumva să pregătim publicul, înainte de festival cu un lucru care va conține campania din timpul festivalului. Spre exemplu, anul acesta a fost prietenia, subiectul sau tema principală, și înainte am vorbit despre prietenii FITS.Teme episodului * De la războiul bunicii la antreprenor de fashion – Aceeași Mărie * Puterea mentorilor în antreprenoriat * Efectul pe tineri al fashion-ului cu motive tradiționale * Cum comunici în digital pentru festivaluri culturale * Are social media un efect pozitiv în comunicarea festivalurilor culturale? * Ce profil are astăzi consumatorul de cultură din România? * Cum este să-i iei interviu lui John Malkovich și lui Tim Robbins? * Cum poate un adolescent din România să ajungă pe scenă: Ideo Ideis * Poate comunicarea să schimbe mentalitatea oamenilor față de cultură? * Poate comunicarea să atragă mai multe investiții în cultură? Despre Antonia Negrău Dacă vrei să afli mai multe despre proiectele Antoniei, o poți găsi pe site-ul ei Poți vedea ultimele ei creații de fashion sau poți să-i admiri arta. Subscribe to #EfectivPodcast Podcastul apare de două ori pe lună, în fiecare miercuri. Știm, trăim vieți aglomerate. Click subscribe button și notification bell la contul de YouTube dacă vrei să nu ratezi momentul în care publicăm content nou sau abonează-te la Efectiv Podcast chiar aici, pe Substack. #EfectivPodcast pe social Hai să ne conectăm pe Facebook, Instagram, TikTok și LinkedIn pentru a comenta, dezbate și schimba păreri. Rămâi conectat cu noi pe Substack pentru a explora mai departe de Podcast ce înseamnă comunicarea cu efect. #EfectivPodcast mission Misiunea proiectului este de a aduce specialiști și profesioniști la aceeași masă pentru a explora metodele, mecanismele și rezultatele infuzării binelui în proiectele de comunicare. Te invităm să vii alături de noi pentru a face asta împreună. This is a public episode. If you would like to discuss this with other subscribers or get access to bonus episodes, visit efectivpodcast.substack.com