Discounter: Preiskampf vs. Image? – Stefan Magel (PENNY Deutschland)

Die Jagd ist eröffnet: Wo lassen sich die besten Schnäppchen schießen? In Zeiten der Krise gucken die Deutschen noch mehr als sonst auf den Preis. Wie sich das Sparverhalten auf den Lebensmitteleinzelhandel auswirkt, weiß unser heutiger Gast aus erster Hand: Stefan Magel COO der PENNY Märkte, verrät wie sich der Lebensmittel-Discounter gegen die Konkurrenz durchsetzt. Vor seinem selbstgewählten Ruhestand diskutiert er mit unserem Host Dr. Kai Hudetz wie Pandemie und Krieg das Kaufverhalten beeinflussen, welche Services die Kund:innen in den Laden ziehen und wie PENNY die optimalen Werbekanäle für sich findet. Hört rein, es wird spannend! Mehr zum Kaufverhalten in der Krise: Trend Check Handel Konsumgütermärkte Angebotskommunikation im Fokus: Bedeutung des Prospekts 2022 Wie kann hybride Angebotskommunikation funktionieren? It’s a match – Kanäle der Angebotskommunikation und ihr crossmediales Zusammenspiel