Anna-Bertha Heeris Christensen: alt du bør vide om influencer marketing

IVN Talk med Anna-Bertha Heeris Christensen I 2015 begyndte jeg at undre mig over hvordan en voksende gruppe ”empowered” forbrugere begyndte at tjene penge på at formidle deres liv blandet med kommercielt brand-content på deres sociale medie profiler. Dengang kaldte vi dem bloggere i dag kalder vi dem influencers i sin rene form, er det kommercielt arbejde med mennesker. Det særlige ved denne type marketing, vi kalder influencer marketing, er, at vi benytter personlige narrativer til at omgå brands’ kommercielle logikker. Det er den iboende opposition mellem det menneskelige og det kommercielle jeg finder interessant. Min forskning tager afsæt i sociologisk teori, hvor jeg undersøger selve marketing praktikken og forsøger, at forstå de kompleksiteter der opstår mellem aktørerer når vi putter mennesker ind i kommercielle logikker og omvendt. For mig, er det de underliggende mekanismer i arbejdsprocesserne der er interessant. Jeg har indsamlet empiri i en periode på 2 år for at forstå hvordan kommercielt arbejde med mennesker udformer sig mellem relevante aktører. Jeg arbejder med tre hovedprojekter, det første undersøger udfordringer der opstår i kommercielle arbejdsprocesser med influencere, det andet er en dybdegående Foucauldiansk undersøgelse af, konsekvenser ved at kommercialisere menneskers liv og det tredje er en etisk samfundsdebat omkring det menneskelige brand.