Josephine Staunsbjeg Autencitet i influencer marketing

"Autenticitet og troværdighed. ved Josephine Staunsbjerg fra Jost Grunden til, at influencer marketing er blevet så populært, som det er, er blandt andet, at influencerne kan være med til at tilføre brandet autenticitet og troværdighed. Hvis matchet vel og mærke er det rigtige, kan det øge følgernes lyst til at trykke på køb-knappen. Det er ikke influencerens opslag som i sig selv, kan opleves som autentisk. Min undersøgelse viste derimod, at det er konteksten og relationen til influenceren, som følgeren kan opleve som autentisk og troværdig. Er det muligt at være både strategisk og autentisk – altså, planlagt tillidsvækkende? Det lyder paradoksalt, men faktum er, at virksomheder bør lægge en strategi for, hvordan de fremstår mest ægte, autentiske og relatérbare. Følelsen af ægthed og troværdighed er afgørende for, om følgerne opfatter influenceren som en ven, der giver udtryk for en objektiv mening om et produkt. Og det er ikke en ting, der kan fakes, og derfor er matchet mellem brand og influencer så utrolig vigtigt."