Barons – Skjortekrigerens nej til 15 millioner kroner i løvens hule

Barons - Skjortekrigerens nej til 15 millioner kroner i løvens hule























← Forrige afsnit




Næste afsnit →






























Barons som også går under virksomhedsnavnet Latron ApS laver skjorter til perfektion for dem de kalder skjorte krigere. Barons er oprindeligt stiftet af Joachim Latocha og Kristian Rønsholdt i 2014. Joachims rejse startede dog tidligere. På handelshøjskolen arbejde han i et studiejob hos en pensionskasse med investeringer i bl.a. venture cases. På den måde fik Joachim længe inden han blev iværksætter, indblik i hvordan det er at sidde på den anden side af bordet. Fordelene heraf kombineret med et ønske om at holde Barons til sin egen niche uden at skulle spille bold med andre brands, var hovedårsagerne til, hvorfor han takkede nej til 15 millioner kroner for 100 % af virksomheden fra Jesper Buch i DR-programmet 'Løvens Hule'.


Episodens annoncør er Weply - Få flere leads med deres døgnåbne chat. Prøv det gratis nu og få dobbelt så lang en prøveperiode med Iværksætterhistorier.
I en forstad til Shanghai med 8 millioner indbygger, stod Kristian og Joachim og kampsvedte på en ekstremt varm dag i et fyldt tog. De havde været ude med Deloitte, hvor de begge arbejdede, og se en fabrik der lavede kabler til højhastighedstoge. De havde arbejdet 60-70 timer i den uge og var i det hele taget godt slidte. De glædede sig derfor til at komme tilbage til Shanghai og drikke et par af de kolde og komme tilbage til Danmark igen. I det 2 timer lange tog drillede de hinanden med deres skjorter. Kristians skjorte som var skræddersyet og 2-3 gange dyrere end Joachims, lignede en brugt karklud, mens Joachims  fremstod noget pænere. Det igangsatte en snak om, hvor sjovt det kunne være at lave den perfekte skjorte selv. 2 timer senere poster de på Instagram: "Vi starter sq et skjortefirma". 

Derfor fravælger Barons Black Friday for loyalitetsmodel
I hans gamle arbejde gik Joachim primært med hvide skjorter. Ligesom alle hans kollegaer. Han var træt af altid at skulle gå på udsalg efter de gode svenske modeller og da det samtidig gav mening for ham, at man i en travl hverdag ikke skal ned og købe den samme dyre skjorte, tænkte han at det kunne man gøre smartere. Og det er netop genkøbet og genkendeligheden der er blevet nøgleingrediensen i Barons. Derfor hedder deres 4 skjorter også The Founder, The Consultant, The CEO og The Lawyer. De holder heller aldrig black friday, fordi de i stedet belønner kunderne for at blive hos dem ved at give dem loyaltetsrabatter tilbage. Og det virker rigtig godt. 
Kontaktperson på vej på pension